优势亮点
Highlights
20年+
品牌操盘履历
快消品行业资深品牌操盘手，专注个人护理领域，曾任中顺洁柔（A股）、理文造纸（港股·中国500强）品牌及产品设计部负责人，横跨上市企业到创业品牌。
20亿+
体量级品牌管理
组织管理 20 多亿体量、400+ SKU 的产品及品牌，成功主导多个品牌从 0 到 1 的搭建与优化，具备敏锐的市场洞察力与强大的执行力。
AI
AI 营销自动化
搭建 AI 营销自动化工作流（选题→内容生产→质检→运营评估→数据追踪全链路），以 AIGC 视觉与数据模型驱动品牌增长，显著提升运营效率。
工作经历
Experience
品牌咨询及品牌视觉服务项目（自由职业）
品牌总监
2025.01 – 至今
📍 广东 · 中山
- 持续为中小企业提供品牌咨询及品牌视觉设计服务，覆盖品牌战略、视觉体系、包装设计及电商视觉全案。
母婴个人护理品牌电商营销项目 · Goobi 谷比
品牌运营总负责人
2019.12 – 2024.12
📍 广东 · 中山
- 以创业者身份从 0 到 1 完整操盘母婴护理品牌「Goobi 谷比」，独立完成品牌战略、产品规划、视觉体系、电商运营与数据分析的全链路闭环。
- 组建并管理跨职能团队（品牌/设计/电商/供应链协作），制定品牌中长期发展战略与成本预算，验证了从产品到市场的完整操盘能力。
- 通过市场调研与竞争分析制定差异化产品开发策略与价格策略，优化产品线架构；负责产品定位、包装设计、工艺开发及线上渠道运营。
- 主导线上店铺视觉与产品详情页持续迭代，以数据驱动产品组合与促销策略优化，沉淀完整的电商品牌运营方法论。
理文造纸有限公司 （港股上市 · 中国500强）
产品高级经理
2015.01 – 2019.10
📍 重庆
- 从零组建产品部（产品规划、包装设计等跨职能角色），制定部门管理制度及产品开发流程，培养并管理团队，推动 OEM 及自有品牌产品开发。
- 主导「亨奇」「璞竹」品牌架构搭建及产品线规划，成功推出「不漂白竹纤维」差异化产品，首年销售额达 9000 万，次年增长至 2 亿。
- 建立内部数据分析模型，优化产品竞争力，快速提升市场份额。
- 负责年度生活用纸展的策划及执行，成功推出新品并提升品牌知名度。
中顺洁柔纸业股份有限公司 （A股上市）
品牌经理
2011.03 – 2014.12
📍 广东 · 中山
- 负责整个品牌部门的日常管理工作，培训部门成员；制订部门费用预算、资产管理、文档管理、品质管理及预算管理，优化部门流程及标准。
- 制订部门年度重点工作计划，组织搭建品牌管理工作体系，建立及维护公司品牌定位，确保品牌识别被合适应用并持续提升品牌竞争力。
- 负责组织对品牌形象、产品包装、产品工艺、产品概念、功能卖点、产品价格等的设计及执行工作；参与品牌/产品广告创意策略及主视觉方案的确定。
- 负责品牌品类产品的市场数据分析，审视市场竞争环境，对产品长度、宽度、深度、价格带、概念卖点、包装风格等提出优化及升级方案。
中顺洁柔纸业股份有限公司
设计专员 / 主管 / 经理
2002.10 – 2011.02
📍 广东 · 中山
- 负责整个设计部门的管理工作，合理规划安排部门成员工作，培训部门成员，并对项目的最终实施效果负责。
- 负责企业品牌 VI 视觉系统的设计、管理制度制定及监控执行；负责产品包装、终端形象推广、企业宣传等设计及制作。
- 负责公司重大活动（答谢酒会、新品发布等）的宣传策划及展台、舞台灯光音响等现场布置工作。
项目经历
Projects
品牌建设
理文亨奇、璞竹生活用纸品牌建设项目
项目总负责人 · 2015.01 – 2015.07
理文造纸为全球大型造纸企业上市公司、中国500强，2015 年以亨奇、璞竹本色全新品牌快速切入生活用纸市场。
- 从零制定整个理文生活用纸品牌/产品架构及年度品牌定位与产品线规划
- 建立产品开发体系与管理制度，半年内开发出四大主打系列产品
- 以「竹纤维不漂白」健康环保本色概念切入市场，上市一年内获 9000 万、次年 2 亿销售业绩
★ 新品牌上市首年 9000 万 → 次年 2 亿
市场研究
中顺洁柔市场零售研究项目
项目总负责人 · 2014.01 – 2014.12
中顺洁柔为专注高档生活用纸的 A 股上市企业，2014 年总销售额 29 亿+ 进入瓶颈期，需寻找市场增长点。
- 组织品牌、市场、销售、研发等部门开展市场零研数据研究，落实到各部门 3W 行动计划及 KPI 考核
- 增加高毛利抽纸及无芯纸产品线，优化成熟明星产品投入产出比，优化渠道建设与铺货权重
- 使公司高毛利率品类占比提高 4%，净利润极大提高；推动公司确立「渠道年」发展战略并取得长足增长
★ 高毛利品类占比提升 4%
产品开发
洁柔 FACE 可湿水系列产品设计开发
包装设计 / 宣传设计 / 产品开发负责人 · 2007.05 – 2014.12
设计开发生活用纸行业全新产品形象及功能卖点，区别于市场竞品风格。
- 负责洁柔 FACE 可湿水系列产品的包装设计、宣传设计及产品优化
- 系列成为行业标杆性产品，占领「可湿水纸巾 = 洁柔」的消费者心智认知
- 成为公司明星支柱产品，长期驱动品类增长
★ 行业标杆 · 心智占位「可湿水=洁柔」
品牌活动
中顺洁柔深交所上市答谢酒会
宣传组负责人 · 2010.10 – 2010.12
2010 年中顺洁柔成功在深交所上市（生活用纸国内品牌首家 A 股上市企业），筹办答谢酒会喜迎各方佳客。
- 负责酒会宣传设计策划及舞台、灯光、音响搭建等场地布置工作
- 历时两个多月筹备，一个月内成功举办三场分别面向地方政府、社会、经销商的答谢酒会，获一致好评
- 整个活动为公司节省约 50 万经费
★ 三场酒会 · 节省约 50 万经费
教育背景
Education
Nielsen 尼尔森大学
专业进修
2013.01 – 2014.07
目标市场与品类管理
品类管理 · 提高渠道和网点效率 · 商业分析的思路和流程
迈迪品牌学院
专业进修
2010.12 – 2011.04
生意导向的品牌管理
市场调研 · 产品线规划与新产品上市流程 · 产品线与产品创新管理 · 广告与媒介
电子科技大学
大专
2005.09 – 2008.06
艺术设计
艺术设计专业 · 视觉设计与品牌表达基础
AI 赋能
AI in Practice
AI 营销自动化
搭建品牌内容营销自动化工作流：选题→内容生产→质检→运营评估→数据追踪全链路，显著降低内容生产成本、提升运营效率。
数据驱动决策
构建多维度运营评估模型（内容/互动/转化多维权重评分），多维表格实时追踪曝光、点击、观看、互动数据，用数据指导品牌与产品决策。
技能与工具
Skills